I keynote di Jobs sono stati soprannominati Stevenote, proprio a sottolineare la loro particolarità ed eccezionalità rispetto a tutti gli altri.

Tra i tanti clichè che caratterizzano questi keynote e che li hanno resi famosi, oltre alle varie frasi ad effetto e gli aggettivi enfatici con cui Jobs descrive i nuovi prodotti e le loro caratteristiche, c’è la famosa frase “One more thing…”.

La presentazione sembra volgere al termine, Steve ringrazia i presenti, riassume gli argomenti appena trattati come se tutto fosse concluso, a volte fa anche per andarsene, poi però ci ripensa. Si gira, guarda il pubblico e con aria sbadata aggiunge “ah, ancora una cosa…“.

Con sorpresa del pubblico, la presentazione non è affatto finita: c’è un’ultima cosa che deve essere mostrata, e spesso è proprio questo One more thing il piatto forte del keynote.

Fast Tube by Casper

Dalla prima volta che Steve usò questa simpatica scenetta per lasciare il meglio alla fine e tenere il pubblico sospeso fino all’ultimo, la frase “One more thing…”  è diventata un classico degli Stevenote. La frase è stata usata in seguito altre volte, e ormai è perfino attesa dai fan desiderosi di vedere un’altro grande annuncio prima di tornare a casa.

Ecco alcuni esempi di prodotti rivelati a fine presentazione come “One more thing…”:

• L’AirPort base station e l’AirPort card, dopo la presentazione dell’iBook al Macworld Expo 1999
• Il PowerBook G4
• Il PowerMac G5 al WWDC 2003.
• La 5a generazione di iPod con videocamera, annunciata ad una conferenza intitolata proprio “One more thing…”
• Il MacBook Pro (Macworld Expo 2006).
• L’introduzione della vendita di film sull’iTunes Store nel Settembre 2006; ci fu un secondo “One more thing” nella stessa presentazione che svelava inoltre un nuovo prodotto in arrivo chiamato inizialmente iTV (rinominato poi Apple TV al Macworld 2007). Con un terzo “One More Thing” venne introdotta la performance live della canzone “Waiting for the World to Change” di John Mayer con cui fu concluso il keynote.
• La presentazione della prima beta di Safari per Windows
• L’iPod touch
• La versione wireless dell’iTunes Store sull’iPod touch e l’iPhone
• Il nuovo MacBook, presentato ad ottobre 2008 dopo la presentazione Macbook Pro.
• Anche se Steve Jobs non presentò il keynote del Macworld 2009, Phil Schiller introdusse  i DRM free sull’iTunes Music Store come “one last thing”.
• L’annuncio del nuovo iPod Nano con videocamera e microfono